La Municipalidad de Coyhaique anunció que pondrá a disposición de la comunidad la marca territorial “Corazón de la Patagonia”, permitiendo que emprendedores, comerciantes, artesanos, organizaciones y prestadores de servicios turísticos puedan utilizar su identidad gráfica sin pagar por ello.
De acuerdo con la información entregada por el municipio, la marca se encuentra registrada a su nombre ante el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INAPI), en siete categorías y por un período de diez años.
La medida busca ampliar el uso de esta identidad más allá de las actividades municipales, permitiendo que distintos actores locales la incorporen en sus productos, servicios y acciones de promoción.
¿Quiénes podrán utilizar la marca?
Según lo informado, la identidad gráfica estará disponible para quienes deseen contribuir a la difusión y promoción de Coyhaique y su entorno.
Entre los posibles usuarios se encuentran emprendedores, comerciantes, artesanos, prestadores turísticos y organizaciones vinculadas a actividades económicas, culturales y productivas.
Su utilización no tendrá costos asociados, aunque deberá ajustarse al manual y al catálogo de uso de la marca.
El alcalde de Coyhaique, Carlos Gatica, explicó que el registro permitirá desarrollar una estrategia que contempla la participación de distintos sectores de la comunidad.
“El municipio de Coyhaique ha adquirido la marca Corazón de la Patagonia en siete categorías ya por 10 años. Esto a través del Instituto Nacional de Propiedad Intelectual. La verdad es que nos deja muy contentos porque nos permite desarrollar una estrategia en torno a dos pilares. La primera, tiene que ver con el uso público de esta marca. Cualquier emprendedor, prestador de servicios turísticos o artesano, podrá usarla siempre en torno al manual y al catálogo del uso de la marca”.
Si bien el comunicado establece que su utilización será gratuita, no detalla el procedimiento que deberán seguir los interesados para acceder a los archivos oficiales ni si será necesario realizar algún trámite o solicitar autorización previa.
Municipio plantea avanzar hacia denominaciones de origen
Además de facilitar el uso público de la identidad gráfica, la administración municipal plantea explorar la posibilidad de desarrollar denominaciones de origen para determinados productos.
Esta intención forma parte de una segunda línea de trabajo que, según el alcalde, apunta a generar nuevas oportunidades de comercialización para los productores y emprendedores de la comuna.
“La idea es que esta marca la cuidemos, pero sea un instrumento para seguir potenciando nuestro destino y así también ser una plataforma de desarrollo para nuestros artesanos y emprendedores con reales oportunidades para ellos. Y por segunda parte, nos desarrolla o nos apertura una estrategia desde el punto de vista de poder hoy visualizar la denominación de origen para ciertos tipos de productos, que es hacia dónde queremos ir, para así entregar y seguir generando plataformas de comercialización de desarrollo del emprendimiento productivo y finalmente seguir así potenciando Coyhaique Corazón de la Patagonia”, señaló Gatica.
El anuncio, sin embargo, no identifica cuáles serían los productos considerados para una eventual denominación de origen ni establece plazos para avanzar en esa materia.
Por ahora, se trata de una proyección planteada por el municipio y no de una denominación de origen ya obtenida.
Una identidad para promocionar Coyhaique
La Municipalidad de Coyhaique busca que “Corazón de la Patagonia” funcione como una identidad territorial compartida, utilizada tanto por el sector público como por actores privados y organizaciones de la comuna.
La propuesta apunta a incorporar esta imagen en iniciativas relacionadas con el turismo, la artesanía, el comercio y otras actividades locales, con el propósito de dar mayor visibilidad a sus productos y servicios.
Desde el municipio sostienen que facilitar su utilización permitirá ampliar el alcance de la marca y promover una identificación común con el territorio.
No obstante, la información difundida no incluye antecedentes sobre una estrategia de implementación, metas de posicionamiento o mecanismos para evaluar los resultados de esta iniciativa.
Uso gratuito, pero sujeto a lineamientos
La administración comunal precisó que la marca pertenece a la Municipalidad de Coyhaique y que su utilización no implica pagos.
Para su correcta aplicación, se recomienda emplear las versiones oficiales de la identidad gráfica y respetar las indicaciones establecidas en sus documentos de uso.
De esta manera, comerciantes, emprendedores y organizaciones interesadas podrán incorporar la marca “Corazón de la Patagonia” en sus iniciativas, conforme a las condiciones informadas por el municipio.
Fuente: Comunicado de prensa de la Municipalidad de Coyhaique sobre la disponibilidad pública de la marca “Corazón de la Patagonia”.